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看古井贡央视春晚广告变化,首提“世界香”的逻辑是什么?

发表时间:2018-12-04  阅读次数:468  文字大小 〖 最大 中等 一般

      近日,我会轮值会长单位古井集团古井贡酒2019年央视春节联欢晚会最新传播画面披露,在广告传播画面上最明显的变化除了产品升级为古20之外,就是古井贡酒首次提出了“中国酿,世界香”,四度冠名央视春晚的古井贡酒是如何一步步走向“世界香”的呢?



登传播高点,助力古井贡酒四年嬗变

      央视春晚在受众资源严重碎片化分布的今天依然是唯一能瞬间引发上亿人群关注的超级IP。从2016年古井贡酒首度冠名央视春晚到2019年,四度冠名央视春晚的古井贡酒可谓是发生翻天覆地的巨变。

      首先是业绩表现上,2015年古井贡酒营业收入为52.53亿元,归属上市公司股东净利润7.16亿元,到了2017年古井贡酒实现营销收入69.68亿,净利润更是首次突破10亿大关达到了11.49亿元,成为徽酒中最能挣钱的企业。

      2018年,古井贡酒依然在徽酒四大上市公司更是呈现出孤独奔跑的态势,2018年前三季度古井贡酒公司实现营收67.62亿元,同比增长26.54%,归属上市公司股东净利润12.56亿元,同比增长57.46%。
      其次在品牌层面,古井贡酒品牌价值连续三年年均增长达30%左右,品牌价值翻了近两番。2015年古井贡酒品牌价值为375.55亿元,2016年则达到492.59亿元,增长了31%;2017年古井贡酒品牌价值为638.50亿元增长了29.6%;而在2018年9月17日,作为中国老八大名酒之一,古井贡酒在第10届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告评测中,古今贡酒品牌价值首次突破千亿达1018.65亿元,暴增了59.54%。

      在产品动销层面,四年央视春晚广告传播画面上产品从古5变成古20就是最直观的体现。在2015年,古井贡酒年份原浆对古井销售额贡献占60%,而年份原浆献礼版和古5达到了80%,到了2018年,古井贡酒年份原浆献礼版与古5、古8及以上产品占比为2.5:4:3.5,古井贡酒已经基本完成了从100元价位向200元及以上价位的结构性升级。


白酒是世界的,大国浓香的古井贡传递“世界香”


      中国白酒源于东方农耕文明,已有数千年的技艺和文化传承,与伏特加、威士忌等并列为世界六大蒸馏酒。

      我会轮值会长、古井集团党委书记、董事长梁金辉曾多次指出,中国白酒是中国的一张名片,是中国传统文化的优秀载体和民族产业的杰出代表,白酒能够作为国际交流的桥梁和纽带,借助传播酒文化,讲好中国故事,推动中国文化走向世界。

      所以,中国白酒应当是属于世界的,特别是当前的中国越来越聚焦着全世界的目光,白酒理当可以成为外国人理解“中国逻辑”的诸多的密码之一。

       古井贡酒近年来通过一系列的品牌高举措施,品牌高度上放眼全国、走向世界,使得古井贡酒成为中国白酒文化的传播者。

自2014年以来,古井贡酒开启“中国酒文化全球巡礼”,先后走进美国、法国、意大利、波兰、哈萨克斯坦、保加利亚等国,亮相联合国总部,连续四届携手世博会。2017年又成为上合组织秘书处指定用酒,至今已五次亮相上合组织活动,迈向白酒对话世界新高度。助推亳州拿下世界十大烈酒产区名录,并入选“世界十大烈酒产区世界烈酒名牌”榜单。成为首届联合国世界地理信息大会指定用酒,向全球贵宾传递“中国酿,世界香”的大国浓香年份原浆之美,向世界展示独特的中国酒文化。




       世界有盛事、古井贡美酒。未来,古井贡酒将继续秉承“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观,以酒文化推动民心相通,肩负中国白酒文化使者的使命,向世界传达美酒无国界、文化无国界的中国酒文化,从而推动中国文化与世界各国人民之间的交流。(古井官微)